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国内手游市场趋于饱和,游戏厂商争相出海求生

应用数据平台App Annie发布了2018年上半年中国移动游戏出海报告,总结了全球移动游戏市场趋势以及中国发行商的全球表现。

报告还显示,中国移动游戏发行商收入主要来自于日本、韩国、德国等具有成熟市场的国家和地区。前十名市场中,收入同比增速最快的为韩国,增幅达到153%,主要来自于《仙境传说RO》和《三国志M》等游戏的贡献。

App Annie数据显示,中国移动游戏发行商的海外iOS及Google Play综合收入,在2018年上半年较2017年同一时间段增长超过了40%,而海外玩家在中国移动游戏上的总支出也已超过了160亿美元。截至2018年上半年,收入超过100万美元的移动游戏也已经增至243款。

“(海外市场)最大的差距在于没有像腾讯或网易对渠道的把控如此之强的公司。”张国威解释,不管是网易还是像沐瞳科技这样的公司,大家都在同一水平线开始竞争。哪怕是腾讯这种公司,只要进入市场慢了,其他对这个市场了解更深、对市场本地化把握更好的公司,欢乐彩||http://www.zzhengshang.com 满堂彩||http://www.tjgyit.com 幸运众彩||http://www.honghaody.com 幸运彩||http://www.hnrhhj.com 多彩娱乐||http://www.sdhzytmf.com也可以把腾讯打出去。“这是对中国中小型团队最具吸引力的地方。”

以IGG为例,旗下《城堡争霸》与《王国纪元》均为运营时间较长的老牌游戏。《城堡争霸》上线于2013年7月,至今运营达4年半;《王国纪元》正式运营时间为2016年3月,游戏生命已达两年整。根据第三方应用数据公司Sensor Tower监测显示,2017年海外Facebook、Unity等广告平台上,IGG广告投放长期居国内游戏公司第一,是名副其实的“买量之王”。“买量”成为该公司重要的海外扩张方法。

一个值得注意的对比数据是,2018年上半年中国iOS App Store游戏用户支出较2017年上半年仅增长了2%,这意味着“市场饱和”不再是危言耸听。

海外市场中,2018年上半年中国移动游戏发行商海外下载量及收入最高的市场是美国。在海外下载量榜单前10大的市场排名中,新兴市场占据多数席位,包括印度、印度尼西亚、巴西等。其中,中国移动游戏发行商在印度的下载量同比增长达到89%,为前十名中最高。

“我们认为,目前中国游戏发行商出海进入了一个新阶段。”App Annie大中华区负责人戴彬表示,国内的游戏市场竞争越来越激烈,虽然中国整体的iOS游戏的营收仍在快速增长,但留给中型、小型游戏厂商的市场机会以及生存空间越来越小。“渠道、头部大厂对市场的挤压,是导致一批原来专注做国内游戏市场的厂商开始探索海外机会的原因。”

“中国市场人口红利在消失,整个游戏生态或玩家群体几近饱和,所以出现增长能力出现大幅下降。”App Annie大中华区商务负责人张国威说。

尽管腾讯、网易逐渐将触角伸向国外,但丧失了渠道和流量优势后,出海的中小型游戏公司似乎也有了扩大市场份额的机会。报告显示,2018上半年,出海收入最高的手游是IGG发行的《王国纪元》,下载量最高的是腾讯发行的《PUBG Mobile》。而以海外用户的支出排名来看,IGG的《王国纪元》、FunPlus的《Guns of Glory》以及智明星通的《列王的纷争》占据前三位。